הקרב על הפיד: טיקטוק נערכת לבחירות בישראל
הפלטפורמה אוסרת פרסום פוליטי ממומן, מקימה מרכז בחירות ייעודי ומתגברת את המאבק בתוכן מטעה שנוצר באמצעות AI
בחירות בישראל, ארכיון. צילום: REUTERS/Ronen Zvulun
לקראת הבחירות לכנסת ה-26 שיתקיימו ב-27 באוקטובר, טיקטוק מפרסמת את מדיניות הבחירות שלה בישראל, הכוללת איסור על פרסום פוליטי ממומן, סימון תכנים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית והרחבת מנגנוני האכיפה נגד דיסאינפורמציה והתנהגות מטעה.
החברה מקימה צוות משימה ייעודי לקראת מערכת הבחירות, הכולל מומחי סייבר, מדיניות תוכן, זיהוי התנהגות לא אותנטית ויושרת בחירות. הצוות יפעל בשיתוף ועדת הבחירות המרכזית וגופי בדיקת עובדות, תוך שימוש בכלי ניטור ואכיפה של הפלטפורמה.
לדברי טיקטוק, הניסיון שנצבר במהלך יותר מ-250 מערכות בחירות בעולם מסייע לה להתמודד עם ניסיונות להשפיע על השיח הציבורי באמצעות רשתות השפעה סמויות, חשבונות מתחזים ומעורבות מזויפת.
אחד האתגרים המרכזיים במערכת הבחירות הקרובה הוא השימוש בבינה מלאכותית ליצירת תוכן מטעה. טיקטוק דורשת מיוצרים לסמן תכנים שנוצרו באמצעות AI, ומשתמשת גם בטכנולוגיות זיהוי כמו תקן C2PA וסימוני מים בלתי נראים לזיהוי תוכן סינתטי.
עם זאת, החברה מדגישה כי סימון תוכן כ-AI אינו מאפשר הפצת מידע מזיק. תכנים הכוללים מידע שקרי על אופן ההצבעה, מועד הבחירות או התחזות לפוליטיקאים ולגופי תקשורת יוסרו מהפלטפורמה.
במקביל, טיקטוק מחדדת כי לא תאפשר פרסום פוליטי ממומן מכל סוג שהוא. מפלגות, פוליטיקאים וגופים ממשלתיים לא יוכלו להשתמש בכלי פרסום או מונטיזציה, וגם תשלום ליוצרים עבור קידום מסרים פוליטיים ייאסר. החריג היחיד יהיה גופים רשמיים האחראים על ניהול הבחירות, שיוכלו לפרסם מידע לציבור, כמו אופן הצבעה ומיקום קלפיות.
לקראת הבחירות תשיק טיקטוק מרכז מידע ייעודי בתוך האפליקציה, שיספק למשתמשים מידע רשמי מוועדת הבחירות המרכזית לצד כלים לזיהוי מידע מטעה.
לפי נתוני החברה, ברבעון הראשון של 2026 הוסרו בישראל 551,341 סרטונים. כ-3% מההסרות היו בעקבות הפרת כללי היושרה והאותנטיות, כולל מידע שגוי ופגיעה ביושרת הבחירות. החברה דיווחה כי 99.1% מהתכנים שהוסרו בגין הפרות אלה הוסרו עוד לפני שדווחו על ידי משתמשים.
טיקטוק מסרה כי בישראל היא משתפת פעולה עם רויטרס לבדיקת עובדות, כחלק ממערך גלובלי הכולל יותר מ-20 ארגוני בדיקת עובדות מוסמכים.