לא רק בידור: הגיימינג וה-AI נכנסים לזירת החדשנות החברתית
Createch Lab החדש מבקש לחבר בין משחקים, בינה מלאכותית וכלכלת יוצרים כדי לפתח פתרונות לאתגרים כמו חרמות, בדידות ואלימות ברשת
טלי פרימן שלו וצביקה פופר. צילום באדיבות דוברות עיריית פתח תקווה
כאשר מדברים על גיימינג, רוב האנשים עדיין חושבים על בידור, תחרויות וזמן מסך. אבל מאחורי אחת מתעשיות הבידור הגדולות בעולם מתפתחת בשנים האחרונות תפיסה אחרת: משחקים הם גם מרחבים שבהם ילדים ובני נוער לומדים, יוצרים קשרים, מפתחים זהות ומשפיעים זה על זה.
בדיוק בנקודה הזו מבקש לפעול Createch Lab, מרכז חדש שהושק השבוע בפתח תקווה ומבקש לחבר בין גיימינג, בינה מלאכותית, מדיה אינטראקטיבית וכלכלת היוצרים — לא רק כדי לפתח טכנולוגיות חדשות, אלא כדי להתמודד עם אתגרים חברתיים.
המרכז, שהוקם בבית לחדשנות בעיר, יתפקד כמעין "ארגז חול" לאומי שבו יוכלו סטארטאפים, חברות טכנולוגיה, חוקרים, יוצרים ורשויות מקומיות לפתח ולבחון פתרונות בסביבה אמיתית. בין התחומים שבהם יתמקדו הפעילויות: מניעת חרמות, חיזוק תחושת שייכות, התמודדות עם בדידות, בריאות נפשית וחוסן קהילתי.
"הדור הבא כבר לא גדל רק בכיתה, אלא בתוך משחקים, פלטפורמות תוכן וקהילות דיגיטליות", אומרת טלי שלו, מייסדת Createch Labs. "אם אנחנו רוצים להשפיע על התנהגות, אנחנו חייבים לפעול במקום שבו התודעה מתעצבת. Createch מחבר בין טכנולוגיה, יצירה ואימפקט כדי לבנות חברה אמפתית, בטוחה וחסינה יותר."
אחד המהלכים הראשונים של המרכז הוא תוכנית בישראל ללימוד פיתוח משחקים באמצעות פלטפורמת Fortnite עבור בני נוער בגילי 11–14. במקום להיות רק צרכני תוכן, המשתתפים ילמדו כיצד ליצור אותו, ולפתח משחקים שמקדמים עבודת צוות, אמפתיה וחשיבה ביקורתית.
הבחירה בגיימינג אינה מקרית. תעשיית המשחקים הפכה בשנים האחרונות לאחת מזירות התוכן המשפיעות ביותר בעולם, עם קהילות מקוונות ענקיות וכלים שמאפשרים למשתמשים להפוך מיוצרים לצרכנים ולהפך. לצד זאת, ההתפתחות המהירה של בינה מלאכותית משנה גם היא את עולם היצירה ומאפשרת לבנות חוויות אינטראקטיביות מותאמות אישית בקנה מידה שלא היה אפשרי בעבר.
Createch Lab מתמקד בתחום שהמייסדים מכנים HumanTech — החיבור בין טכנולוגיה לבין צרכים אנושיים. לצד תוכניות חינוכיות, המרכז יפעיל מאיץ ליוצרות וליוצרים, פיילוטים עבור סטארטאפים, סטודיו לפיתוח תכנים במסגרת תוכניות ESG ושיתופי פעולה עם חברות משחקים בינלאומיות.
לדברי המייסדים, טלי פרימן שלו וצביקה פופר, השקת המרכז היא השלב הראשון בהקמת רשת ארצית של מרכזי Createch, שתאפשר לערים, חברות וארגונים לפתח ולהטמיע פתרונות המשלבים טכנולוגיה, תוכן ומדידה של השפעה חברתית.