Meta מהמרת על בינה על־אנושית: השקעה חסרת תקדים בתשתיות ומחקר

Meta (לשעבר Facebook Inc.) פירסמה את תוצאותיה לרבעון השני של 2025, עם שורה תפעולית מרשימה והיזון אסטרטגי משמעותי בגזרת הבינה המלאכותית. למעלה מ‑3.4 מיליארד אנשים השתמשו מדי יום לפחות באפליקציה אחת של החברה, והזמן המוקדש לאינסטגרם ולפייסבוק עלה ב‑5–6 % לעומת אותה תקופה בשנה שעברה.

במרכז הפעילות טמון מיזם Meta Superintelligence Labs, שמאגד צוות שרת טלנטים מוכרים בתעשייה – Alexander Wang, Nat Friedman ו‑Xingjia Zhao – ויוביל את פיתוח דגמי ​Llama בשלביהם הקרובים (גרסאות 4.1 ו‑4.2) וכן את הדור הבא שיעלה לשוק בשנה הקרובה. המטרה: יצירת בינה מלאכותית שעוקפת את היכולות האנושיות במגוון תחומים, עם השקעה בעצמה ובצמיחה ארוכת טווח.

לצד זאת, Meta מציבה ביסוס חזק של תשתיות מחשוב – Prometheus (ענן ראשון בעולם בגודל גיגה‑וואט), Hyperion שיתרחב לכ־5 גיגה‑וואט וכן אשכולות Titan נוספים. תשתיות אלו נועדו לאפשר שיפור מתמיד של היכולות למחקר, אימון והרצה של דגמי AI בציוד מתקדם.

בתחום הפרסום, Meta רושמת עליות בהמרות: כ‑5 % יותר באינסטגרם וכ‑3 % בפייסבוק, בעקבות שיפורים בכלי מודלים פרסומיים: Andromeda לאחזור מודעות, GEM לדירוג יצירתי ו‑Lattice לדירוג מתקדם. שילוב המודלים האלה העניק למערכת דיוק גבוה יותר ויעילות פרסומית מוגברת.

מעבר לכך, כלי יצירת תוכן גנרטיבי כמו Advantage Plus Creative היו בשימוש של כ‑2 מיליון מפרסמים, בעיקר עסקים קטנים. Meta גם חלה בתשתית המודעות עם תרגום אוטומטי לכ־10 שפות ופתיחת פלטפורמות הכרזה בשטח חדש כמו Threads.

MetaAI – פלטפורמת הבינה המלאכותית של החברה – מגיעה ליותר ממיליארד משתמשים בחודש. WhatsApp ממשיך להיות כלי מוביל לאינטראקציה עם MetaAI למטרות כמו עזרה בשיעורי בית או יצירת תמונות. החברה מדווחת על גידול באחוז השימוש היומי בפלטפורמה, שמוביל להעמקת ההתנסות והמעורבות.

במגזר המציאות (Reality Labs), מכירות משקפי Ray-Ban Meta Glasses ממשיכות לצמוח, למרות אתגרים באספקה. החברה צפויה להרחיב תוצרי משקפיים עם Oakley Meta Houston, שמיועדים לספורט, עם חיי סוללה משופרים ומצלמה ברזולוציה גבוהה.

אקו־סיסטם MetaQuest ממשיך להתרחב: הושק MetaQuest 3S בגרסת Xbox, והביקוש לגיימינג בענן עולה, כאשר שימוש בפלטפורמה לצרכי מדיה ודפדוף תורם משמעותית לזמן המעורבות. החברה תחשוף פרטים נוספים על Reality Labs בכנס Connect ב‑17 בספטמבר.

בדוחות הכספיים: הכנסות רבעון ב׳Q2־2025 עמדו על 47.5 מיליארד דולר (+22 %), הוצאות עלו ל‑27.1 מיליארד (+12 %) ורווח תפעולי עמד על 20.4 מיליארד (שיעור רווח תפעולי 43 %). הרווח הנקי הסתכם ב‑18.3 מיליארד דולר או 7.14 דולר למניה. תזרים מזומנים חופשי עמד על 8.5 מיליארד, עם רכישה עצמית של מניות בהיקף של 9.8 מיליארד דולר ועוד 1.3 מיליארד בדיבידנדים. ההשקעות הלא‑שוקיות בשווי 15.1 מיליארד כולל השקעה בחברת Scale AI.

בצד התחזיות, החברה מצפה להכנסות של 47.5 עד 50.5 מיליארד דולר ברבעון השלישי. לשנת 2025 כולה, ההוצאות מוערכות ב‑114–118 מיליארד דולר וההוצאות ההוניות (CAPEX) ב‑66–72 מיליארד – רמות גבוהות מהשנה הקודמת בכ‑30 מיליארד. תחזיות 2026 מצביעות על המשך גידול ניכר בהוצאות תשתית ובהוצאות תגמול, עם צפי לצמיחה שנתית שתעלה על 2025.

בנוסף, Meta ממשיכה לעקוב אחר הסיכונים הרגולטוריים באיחוד האירופי, במיוחד סביב מודל Less Personalized Ads (LPA), שהוצג בנובמבר 2024 בעקבות דרישות ה‑Digital Markets Act. כל שינוי במסגרת זו עלול לפגוע בהכנסות מהפרסום באירופה, אולי כבר ברבעון הקרוב.

בסיכום: Meta ממשיכה להציג שילוב של צמיחה עסקית איתנה, השקעות אסטרטגיות כבירות ותשתיות עתידניות שמניעות אותה אל עבר חזון של בינה על־אנושית, בעוד החברה רותכת את הגופים החוקיים והרגולטוריים הרלוונטיים כדי ללוות את השינוי.